曾一度引發(fā)大眾心理恐慌的尼美舒利安全性炒作事件最近爆出猛料。知情人士向本報(bào)報(bào)料：這是一起由尼美舒利競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手某跨國(guó)藥企精心策劃的商戰(zhàn)，旨在“捍衛(wèi)”其自身產(chǎn)品而炮制出來(lái)的所謂“尼美舒利抵御計(jì)劃”。

知情人士稱，出于民族良知，向本報(bào)獨(dú)家報(bào)料。

事件原因：謀劃已久的一場(chǎng)商戰(zhàn)

據(jù)記者收到的資料顯示，去年下半年，該跨國(guó)藥企便明確提出了一個(gè)主題為“十一月份尼美舒利抵御計(jì)劃——2010兒童用藥安全高峰論壇”的商業(yè)計(jì)劃。并部署了在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)季度的目標(biāo)客戶拜訪，有目的地對(duì)尼美舒利覆蓋的醫(yī)院采取系列調(diào)研、滲透和影響行動(dòng)。

計(jì)劃書明確闡明“目的”為：停止尼美舒利在門急診使用，阻止有機(jī)會(huì)進(jìn)尼美舒利的醫(yī)院進(jìn)藥，有針對(duì)性地邀請(qǐng)有尼美舒利的醫(yī)院的門急診主任、藥劑科主任、主管藥事院長(zhǎng)副院長(zhǎng)90人參會(huì)。

知情人士還提供了該跨國(guó)藥企縝密部署商戰(zhàn)的系列短信。內(nèi)容令人咋舌，諸如：“Dear all ,為了進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)在我們?nèi)藛T覆蓋的范圍內(nèi)，瑞芝清和其他尼美舒利的覆蓋情況和銷量情況，請(qǐng)每一個(gè)銷售同事，檢查自己所負(fù)責(zé)的醫(yī)院，確認(rèn)是否有瑞芝清和其他尼美舒利產(chǎn)品。幫請(qǐng)主管匯總自己團(tuán)隊(duì)的情況，發(fā)給大區(qū)行政，…。同時(shí)提醒大家加速拜訪有尼美舒利的醫(yī)院的門急診主任、主管藥事副院長(zhǎng)、院長(zhǎng)，填寫拜訪后的反饋問卷…”。對(duì)于他們策劃的所謂兒童用藥安全高峰論壇，在其工作短信上也十分露骨：“Dear all ,北京這個(gè)會(huì)議級(jí)別非常高，花費(fèi)200萬(wàn)之多，住宿以及會(huì)場(chǎng)也在香格里拉大酒店，…，此次會(huì)議希望能幫助我們達(dá)到對(duì)尼美舒利傷筋動(dòng)骨的打擊，為明年MSD甚至是MSL的進(jìn)藥，上量起關(guān)鍵的影響，明年的BP不會(huì)很高，我希望充分利用此次會(huì)議，開個(gè)好頭，為明年鋪墊好增長(zhǎng)的種子！充分用好這個(gè)會(huì)議，我們將通向成功彼岸！”

在該公司一份標(biāo)注為重要性高的《九月尼美舒利抵御工具包》的材料顯示表示：“捍衛(wèi)XXXXXX發(fā)熱領(lǐng)導(dǎo)地位，抵御尼美舒利，是市場(chǎng)部與銷售部POAIII的重要策略之一?，F(xiàn)為大家提供九月尼美舒利抵御工具包，助您成功達(dá)成策略目標(biāo)！”

手段強(qiáng)捍：假手國(guó)家藥監(jiān)管理局交流中心辦國(guó)際論壇

記者還收到一份由該跨國(guó)公司策劃的《2010兒童用藥安全國(guó)際論壇邀請(qǐng)函》，赫然寫著主辦單位：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局國(guó)際醫(yī)藥交流中心，該跨國(guó)公司是“獨(dú)家贊助”的角色。會(huì)議日程不乏有“國(guó)家食品和藥品監(jiān)督管理局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話”、“國(guó)家食品和藥品監(jiān)督管理局藥品注冊(cè)司報(bào)告”等高層的聲音。

據(jù)悉，該會(huì)之后，更是策動(dòng)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的輿論攻勢(shì)，便有了一個(gè)多月前的那一場(chǎng)遍地開花、震驚大眾的尼美舒利風(fēng)波。

更大企圖：施壓政府讓尼美舒利退出兒童藥市場(chǎng)

該跨國(guó)公司憑借雄厚的實(shí)力和積淀多年的政府公關(guān)，網(wǎng)羅了緊密的行業(yè)政府部門的裙帶關(guān)系，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)可謂呼風(fēng)喚雨。據(jù)知情人士透露，本場(chǎng)商戰(zhàn)的更大目標(biāo)是施壓給有關(guān)部門，使政府干預(yù)令尼美舒利退出兒童藥品市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手郵件曝光　跨國(guó)藥企縝密商戰(zhàn)

來(lái)源：新快報(bào)  日期:[2011-03-28]  版次:[A21]   版名:[賺錢·財(cái)經(jīng)]

■曝光郵件中的"十一月份尼美舒利抵御計(jì)劃"。

■某跨國(guó)藥企贊助的"兒童用藥安全高峰論壇"客戶邀請(qǐng)表。曝光郵件顯示，該次會(huì)議"花費(fèi)200萬(wàn)之多"。

　　尼美舒利事件追蹤

　　新快報(bào)訊記者龐倩影報(bào)道　就在一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的尼美舒利事件逐漸淡出大眾視線一個(gè)月之后，昨日晚間，記者突然接到匿名人士郵件爆料，稱這場(chǎng)引發(fā)駭人聽聞的安全性恐慌的事件或是一場(chǎng)陰謀，某跨國(guó)藥企策劃此場(chǎng)商戰(zhàn)，意在排擠對(duì)手，幫助旗下同類藥品搶占市場(chǎng)份額（見圖）。記者還獲悉，上周五，國(guó)家藥監(jiān)局找了全國(guó)主要生產(chǎn)尼美舒利的十幾家企業(yè)進(jìn)行了安全性溝通會(huì)，對(duì)于尼美舒利的安全性仍在進(jìn)一步調(diào)查中，并未下最終結(jié)論。

　　而神秘曝光郵件的出現(xiàn)，讓“尼美舒利安全性事件”顯得更加撲朔迷離的同時(shí)，也暴露出當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的丑態(tài)。

　　郵件稱商戰(zhàn)早就開始布局

　　上述匿名人士發(fā)來(lái)的郵件資料中，包含有某跨國(guó)企業(yè)內(nèi)部員工的郵件短信等內(nèi)容記錄，顯示該某跨國(guó)藥企早在去年下半年，就明確提出一個(gè)主題為“十一月份尼美舒利抵御計(jì)劃——2010兒童用藥安全高峰論壇”的商業(yè)計(jì)劃，并部署了在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)季度的目標(biāo)客戶拜訪，有目的地對(duì)尼美舒利覆蓋的醫(yī)院采取系列調(diào)研、滲透和影響行動(dòng)。

　　計(jì)劃書明確闡明“目的”為：停止尼美舒利在門急診使用，阻止有機(jī)會(huì)進(jìn)尼美舒利的醫(yī)院進(jìn)藥，有針對(duì)性地邀請(qǐng)有尼美舒利的醫(yī)院的門急診主任、藥劑科主任、主管藥事院長(zhǎng)副院長(zhǎng)90人參會(huì)。

　　郵件顯示，該跨國(guó)藥企縝密部署商戰(zhàn)，諸如：“為了進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)在我們?nèi)藛T覆蓋的范圍內(nèi)，瑞芝清和其他尼美舒利的覆蓋情況和銷量情況，請(qǐng)每一個(gè)銷售同事，檢查自己所負(fù)責(zé)的醫(yī)院，確認(rèn)是否有瑞芝清和其他尼美舒利產(chǎn)品……同時(shí)提醒大家加速拜訪有尼美舒利的醫(yī)院的門急診主任、主管藥事副院長(zhǎng)院長(zhǎng)，填寫拜訪后的反饋問卷……”

　　同時(shí),對(duì)于他們所策劃的“兒童用藥安全高峰論壇”，在其工作短信上也十分露骨：“Dearall ，北京這個(gè)會(huì)議級(jí)別非常高，花費(fèi)200萬(wàn)之多，住宿以及會(huì)場(chǎng)也在香格里拉大酒店……，此次會(huì)議希望能幫助我們達(dá)到對(duì)尼美舒利傷筋動(dòng)骨的打擊，為明年MSD甚至是MSL的進(jìn)藥起關(guān)鍵的影響……”

　　在另一份標(biāo)注為重要性高的《九月尼美舒利抵御工具包》的材料中，文字顯示：“捍衛(wèi)××××××發(fā)熱領(lǐng)導(dǎo)地位，抵御尼美舒利，是市場(chǎng)部與銷售部POAIII 的重要策略之一?，F(xiàn)為大家提供九月尼美舒利抵御工具包，助您成功達(dá)成策略目標(biāo)！”

　　曝光內(nèi)容與事情發(fā)端吻合

　　與上述材料一起曝光的，還有一份《2010兒童用藥安全國(guó)際論壇邀請(qǐng)函》，邀請(qǐng)函顯示，某跨國(guó)公司是會(huì)議“獨(dú)家贊助方”。會(huì)議不乏來(lái)自權(quán)威部門的人士和業(yè)內(nèi)專家，同時(shí)，會(huì)議召開日期為2010年11月26日，地點(diǎn)就在北京香格里拉大酒店，與上述材料的內(nèi)容吻合。

　　新快報(bào)在2月18日見報(bào)的調(diào)查文章也表示，“國(guó)內(nèi)尼美舒利主要生產(chǎn)企業(yè)在接受新快報(bào)記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，該事件由2010年兒童安全用藥國(guó)際論壇引發(fā)，該論壇是由某著名國(guó)際藥企所贊助的，論壇之后，該廠商給各大醫(yī)院醫(yī)生發(fā)出了以兒童用藥安全為名義的警示短信，稱‘尼美舒利’的成分涉嫌不安全。隨后，該跨國(guó)藥企的官網(wǎng)出現(xiàn)禁用‘尼美舒利’的標(biāo)識(shí)的圖片?！?BR>
　　這也是全國(guó)媒體大炒尼美舒利為“奪命退燒藥”的發(fā)端，各大媒體的文章引用的均是來(lái)自上述“2010兒童用藥安全國(guó)際論壇”的消息，當(dāng)時(shí)有報(bào)道表示：與會(huì)專家表示，兒童應(yīng)慎用解熱鎮(zhèn)痛藥，其中重點(diǎn)提到在使用尼美舒利時(shí)，對(duì)中樞神經(jīng)及肝臟造成損傷的案例頻頻出現(xiàn)。

　　國(guó)家藥監(jiān)局仍在調(diào)查中

　　而上述的“2010年兒童安全用藥國(guó)際論壇”上，有專家引用中國(guó)藥物不良反應(yīng)中心的數(shù)據(jù)，稱尼美舒利在最近的六年里，已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)千例不良反應(yīng)，甚至有數(shù)起死亡案例。

　　但值得一提的是，去年底這個(gè)消息并未被廣泛宣傳，今年2月，該事件忽然被重新提起，并被更多媒體爭(zhēng)相報(bào)道解讀，而且矛頭直指尼美舒利。

　　這直接導(dǎo)致尼美舒利這款目前常用的醫(yī)生處方的兒童退燒藥，在今年2月份被國(guó)內(nèi)各種相關(guān)的負(fù)面消息包圍，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)不理性的恐慌和抵制情緒。

　　事實(shí)上，在2月18日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局新聞辦向媒體表示：目前尼美舒利仍是國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的、允許用于兒童的退熱藥。對(duì)尼美舒利的安全性監(jiān)測(cè)顯示，該藥使用的收益是大于風(fēng)險(xiǎn)的。

　　同時(shí)，國(guó)家藥監(jiān)局新聞辦稱，該局一直高度關(guān)注尼美舒利安全性問題，綜合國(guó)內(nèi)外有關(guān)尼美舒利安全性數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和關(guān)注，2008年曾對(duì)尼美舒利說(shuō)明書進(jìn)行了修改，對(duì)適應(yīng)癥、用法用量等事項(xiàng)進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，如禁用于1歲以下的嬰幼兒。此外，用于兒童退熱，療程不得超過(guò)3天，每天用量要按具體患兒體重衡量，5mg/kg，最大劑量不超過(guò)100mg，1天2次。

　　昨日晚間，新快報(bào)記者獲悉，上周五國(guó)家藥監(jiān)局找了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)尼美舒利的十幾家藥廠進(jìn)行了安全性溝通會(huì)，內(nèi)容涉及了目前藥廠是否檢測(cè)到尼美舒利的相關(guān)情況，并要求各藥廠上報(bào)數(shù)據(jù)，顯示關(guān)于尼美舒利的安全性問題仍在調(diào)查中，目前尚無(wú)定論。

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